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高利潤不復存在 創新營銷模式助力家具企業新發

發布人:上海華山家具 時間:2020-06-20

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? ? 近年來,家具行業的原材料價格呈現大幅上漲的現狀,家具行業的生產成本也逐漸提高,那么,隨著產品成本的提高,家具的經營成本也將面臨巨大的挑戰,在企業利潤逐漸變低的情況下,家具企業當以創新營銷模式以此來改變當前的市場現狀。

? ? 家具行業的高利潤或將成為歷史

? ? 某家具品牌負責人表示,家具行業的高利潤已成歷史,一方面,隨著實原料成本上漲;另一方面,加工勞動量增加,所需的人力成本也大幅提升,兩者都最終導致成本的大幅增加。他表示,目前家具行業的毛利潤率的確高達30%~50%,但去除多種成本之后,目前行業的凈利潤率在10%~20%左右。

? ? 在家具行業來看,毛利30%~50%在行業內是比較正常的。但是,毛利高并不代表利潤豐厚,家具行業的平均利潤率僅有4%,現狀堪憂。而家具雖價高但利潤不高的原因之一在于家具屬于耐消品,使用周期長,一般家庭買回家具后都可以持續使用數十年,因此回購的機會很少,很少有像服裝行業或是其它行業所謂的“回頭客”。

? ? 家具企業當以創新營銷模式促發展

? ? 一位業內人士指出,家具行業既是暴利行業又是微利行業。從暴利角度來看,從出廠到最終消費者手里,大概要加價好幾倍;從薄利角度來看,近幾年,由于內憂外患多重因素,家具工廠和經銷商的凈利潤率大幅降低。單純從生產成本的角度來說,家具并不貴,但租金等各種成本占比很高,因而使價格背離價值。這一現象反映了傳統家具營銷模式的極大弊端,如何解決這一問題,值得中國家具行業深刻反思。

? ? 隨著全球資源緊缺,原料價格大幅增長,作為資源性產品的家具成本價必然提高。但整個家具市場消化力的漲幅敵不過原材料價格的增長速度,銷售面臨困境。而品牌整合,資本運營,企業聯盟更趨活躍將是今年家具行業最顯著的特征之一,各個品牌已經進入了品牌內涵的建設階段。相關企業之間達成也應合作共存,創新營銷模式,達到互補共贏。

? ? 就當下的市場而言,微利情形下家具企業將面臨一場巨大的考驗,在這種情形下,家具企業當以完善內部管理,把產品質量研發始終擺到首位,以此重新敲開市場的大門,在傳統的運營模式上加以改進,大力創新營銷模式,為家具行業的未來發展奠基了基石
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構建了制度現代化、流程系統化、考核科學化的優秀管理平 臺,并不斷健全完善ISO 9001質量管理、ISO 14001國際環 境體系和保障體系、OHSAS18001職業健康安全管理體系, 以ERP資源管理系統為核心實行精細化管理

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被評為上海市政府采購中心定點采購單位,上海市家具協會理事單位,和辦公家具 專業委員會副主任單位,華山品牌的家具被評為家具行業名優產品,華山家具被評 為家具行業誠信企業。

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