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家具中高端產品定位,如何讓消費者“叫好”?

發布人:上海華山家具 時間:2020-05-21

關鍵詞: 辦公椅的知識 辦公家具冬季不妥保養可能提早報廢! 辦公家具之辦公隔斷該如何搭配 辦公家具材質演繹之鋼與木 上海辦公家具,辦公家具廠要杜絕劣質品的輸出

? 隨著辦公家具行業的不斷發展,不少家具企業紛紛將產品定位在中高端消費者,這是打造產品差異化優勢的體現,但是,家具市場上到處彌漫著定位中高端的產品理念,所謂的中高端家具產品真正如其名嗎?要做好中高端定位,樹立品牌優勢,還需企業多方面發力,以綜合實力決勝市場。

? 明確思路,做好積累和沉淀

? 首先要有一個明確的思路和預判。因為中高端產品不是這么好做的,這是一條漫長的路,需要企業自身的積累和沉淀。這時需要靜下心來好好把握自己的未來。業內人士分析到,眾多中小家具企業的產品進入市場后,盡管用盡各種手段把自己的產品吹得神乎其神,消費者還是一句沒聽說過就敬而遠之,更無從認可什么中高端的產品身價。這種企業定位與消費者認同之間的矛盾,就直接導致家具產品銷售舉步維艱。

? 詮釋品牌優勢,滿足消費者心理需求

? 對于樹立中高端品牌的家具企業,最大的問題是如何詮釋自己的品牌優勢,以及通過何種載體讓這個信息自然流露到目標消費者群體中去。打動富人立刻購買的高端品牌,是可以滿足消費者追求溫馨、舒適的心理滿足;是符合消費者高尚生活習慣和方式的鼓吹者志同道合;是能讓消費者實現此生無法實現的夢想的罌粟讓消費者陶醉在完美的個人喜悅中無法自拔和清醒。

? 打造核心競爭力,注重個性化服務

? 家具針對中高端階層的消費者,需要個性化的服務才是關鍵。如果沒有個性化的服務是不具備核心競爭力的。富人群體中的主流其實是非常糾結的,他們內心迷信崇拜歐美,但口頭不會承認這一點。由于缺乏足夠的權力和品位,他們經常被偽洋品牌傷害。他們和中產階級同樣缺乏安全感,沒有穩定價值觀念,讓他們只能相信有限接觸媒體和周邊相同社會地位的狹窄朋友圈子。

? 家具企業中高端的定位依靠的是企業綜合實力,包括產品質量、門店形象、企業形象以及服務等多方面協調共進,只有讓消費者接受產品,贏得消費者的青睞,才是成功的定位。
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構建了制度現代化、流程系統化、考核科學化的優秀管理平 臺,并不斷健全完善ISO 9001質量管理、ISO 14001國際環 境體系和保障體系、OHSAS18001職業健康安全管理體系, 以ERP資源管理系統為核心實行精細化管理

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被評為上海市政府采購中心定點采購單位,上海市家具協會理事單位,和辦公家具 專業委員會副主任單位,華山品牌的家具被評為家具行業名優產品,華山家具被評 為家具行業誠信企業。

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華山公司擁有一批高水平的工藝師、打樣技師、高級技術 工人和優秀管理人才,獨創了多項產品加工工藝,引進了 包括全套UV生產線、開發使用了家具智能制造系統,適 應個性化訂制和高品質要求的家具消費趨勢。

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現有廠房面積一萬二千多平方米,員工150多人,擁有30 多位管理、營銷、設計、工程技術等中高級專業人才;公 司的生產流程、工藝技術具備國際先進水平,能適應多品 種高品質快速供貨服務需求。

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