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家具行業同質化讓消費者何去何從

發布人:上海華山家具 時間:2020-04-06

關鍵詞: 酒店家具廠 選購辦公家具要注意什么?有哪些錯誤的觀念? 帶文件柜的辦公室屏風設計案例賞析 幼兒園家具床,幼兒園家具床設計 定制辦公桌椅如何合理搭配

炎炎夏日,八月盛情。每年這個時候,很多賣場商家都會打出打折促銷牌,緩解市場帶來的競爭壓力。“買家具滿2000返1000”、“原價8300元特價3800元”……走進辦公家具賣場,各種各樣的促銷廣告看得人眼花繚亂,雖說價格看得人心動,但同款復制的產品卻讓消費者難展笑顏。

“家具的款式大同小異,在同款式面前,就只需比價格。”家住滬南公路的戴女士感到很無奈,上海的家具賣場都逛遍了,仍買不到她在香港看中的半包型靠背辦公椅,不想將就,只能將工期一再延后,“實在不行,我就去香港買,一定要買到我心儀的辦公椅。”

和戴小姐一樣被困擾的,還有在為會議室挑選家具的徐先生。“我是從事設計行業的,對辦公家具的品質與創意要求高,但遺憾的是,看了3個月的家具卻買不到我喜歡的loft風格的沙發。”徐先生說,為了呈現出自己設計的效果,他已經輾轉武漢、長沙、南昌等城市購買家具,但家具造型如出一轍,讓他的軟裝搭配才華無處可施,最后只能委屈求全,拼湊了一個“70分”的辦公沙發。

8月7日,記者走訪幾大賣場發現,雖然市場品牌多如牛毛,一個賣場就擁有上百個品牌,但不同家具只是價格和品牌會略有差異,有些企業甚至連形象包裝猶如雙胞胎。“這款會議桌我在某品牌也看到了,為什么你們兩家一模一樣?”面對記者的疑問,某品牌導購說,“造型一樣但材質品牌不一樣,現在的家具款式很難找到不一樣的了。”

入市門檻低,市場競爭混亂

據不完全統計,自2012年起,多個知名家具品牌都曾遭遇被抄襲的痛。2012年10月,雙葉家具陸續起訴了兩家家具公司侵犯其外觀專利。2012年上海家具展上,北京依諾維紳家具指認麥斯得爾多款型號產品涉嫌抄襲,后反被麥斯得爾告上法庭要求賠償并道歉。

“家具賣場在急速擴張,上海擁有超過5個家具超級市場,整體處于供大于求的階段,品牌的集中度不高,互相仿冒自然就多。同時,許多家具城的核心區域都被國內外的大品牌占據,小品牌想打破行業壁壘,要面臨不少問題。”

為什么家具市場會出現如此混亂的局面?程杰分析說,主要是門檻太低,技術含量不高,十幾萬元的投入即可創立一家門店,上百萬元就可開設自己的家具工廠。而且由于知識產權保護措施不當,研發創新耗費的時間成本較高,中小型家具企業都不敢也沒資本去冒險,都寧愿采取跟進和模仿大型企業的熱賣型新產品,撈一筆算一筆,整體原創設計較弱,很多工廠可能還是停留在仿冒、抄襲或是在他人基礎上小修小改。

在家具市場,當所有產品都以同一姿態呈現在消費者面前時,大家就容易形成審美疲勞,因為數量多、款式少,對他們而言選擇哪個都一樣。記者在采訪中發現,相比上海的家具賣場,消費者普遍認為廣東家具市場規模更大、樣式更加新穎,甚至愿意大費周章,奔赴廣東購買,其實不然廣東的也有很多消費者跑上海買的,感覺上海的家具時尚前端,畢竟是一線大城市嘛,其實都是一樣的至少地域不同給予的感覺就不同。
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